微博 电视，结果会怎样？8月5日，央视-索福瑞与新浪微博联合发布的《世界杯多屏传播报告》给出的答案是：火爆。报告中的数据显示，巴西世界杯的电视收视率和微博讨论量呈正向匹配状态，在电视端，收视效果随小组赛至半决赛赛程推进不断升高，决赛收视率相比小组赛平均值提高了两倍；在微博上，四分之一决赛后人均讨论热度不断攀升，至决赛达到高峰，最高峰时网友每分钟发布微博超过37万条，二者联动的潜能之巨可见一斑。世界杯再也不是单纯的一个人或者几个人在电视机前观赛，而是成为全民围观、全体参与的一个热门吐槽切入点。

央视和新浪微博是在世界杯赛前发布台网联动战略的，这是双方首次针对重大体育赛事打造跨屏话题互动，实现直播社交化。现在的结果证明，这一招很管用。其实，边看电视边在微博吐槽，已经成为中国电视受众的一大喜好和习惯。马年春晚，央视就与新浪微博试水了一次台网联动，效果很好，大批网民均参与其中，令光芒不比从前的央视春晚，实现了意外的人气抬升。本届世界杯，双方把合作力度再度晋升一级，贯穿到整个节目制作历程之中，市场反馈同样立马给出正面回应。央视体育频道总监江和平直言，这样的联手创新已经能够给中国电视行业带来超越国外同行的底气。对一直以来都靠购买国外节目版权、“借鉴”他人“抢位”的中国电视业来说，这实在是不可忽视的革新自我的途径与契机。

央视对于社交媒体的积极态度也值得肯定。不夸张地说，亲近网络，就是亲近时代。本届世界杯，通过与微博联动，央视的受众结构比上届更年轻，35~44岁人群所占比例最高，而上届的南非世界杯，是45岁以上的观众居多。微博和网络明显把更多年轻人拉到了电视机前，而他们用超出常规的思路在网络上解读、解构在电视上接受到的信息，并形成强大的讨论声势，反馈给电视原本意想不到的收获，更深化了电视的影响力。比如今年“乌贼刘”——刘语熙的走红，就明显提高了电视节目的热度，这绝非电视台能够预先设计出来的效果。在此也要再次称赞央视对于网络评论的反应方式，他们没有愚蠢地站在制高点指责网民的调侃，而是敞开心胸接纳且参与其中，刘语熙笑对“乌贼刘”的称号，以自嘲认同网民观点，这些都巧妙地将微博热度转化成为受众对于电视节目的关注和参与，实现了微博与电视的双赢。

同时，网民的参与也改变了电视传播的传统方式，对于中国电视行业形态的自我升级来说，是重要的助推。就体育赛事而言，一直以来，电视报道只能聚焦于赛事本身和部分意见领袖的观点，基本上是单向传播、硬性传播，如果希望提高节目制作水平，大多依靠的只能是制作方的经验。现在有微博这样的社交媒体和大数据分析的支持，电视节目不仅可以实现互动，与观众有直接的交流，内容因此更接地气更丰富，还能依据强大的数据分析透彻审视节目的优缺点，进而做出相关改进。而且，与微博紧密联动，也给电视节目、主持人等带来更多情感加分。比如世界杯期间，参赛队球迷俱乐部（32参赛队 中国）在微博上和各国球星、cctv5官微矩阵都有很好互动，网友在微博发表的评论也在电视上多次呈现，cctv5还为微博球迷代表颁发聘书，这些都是与观众拉近距离的良好机会，必然能为日后的发展奠定更厚重的基础。相信在今后，微博 电视的匹配，肯定还有更多精彩。