一款手游能产生多大价值？腾讯移动的操作可以作为借鉴。半年来，腾讯移动游戏与汽车、洋酒、珠宝首饰等达成了一系列合作，令手游比起端游来显得要“金光闪闪”得多。

最近，腾讯移动游戏《天天酷跑》与周大福达成了异业合作，这是移动互联网游戏与传统珠宝零售业两大领域的第一次携手，双方将以《天天酷跑》为载体，在特色赛事、定制饰品推广、游戏植入等方面进行深度的跨界合作探索。其中最抢眼的是两家联手打造的《天天酷跑》黄金联赛，游戏中的主角“金枪小帅”原型将被打造成价值百万黄金奖杯，作为联赛的终极大奖。对玩家来说，这实在是一大诱惑。此外，周大福“福星宝宝”形象会被变身为《天天酷跑》精灵系统的角色，周大福还以游戏人物及道具为设计元素推出了天天酷跑系列动感珠宝。

不得不说，游戏是一个万能的“筐”，什么都可以往里装，而且能融合得“无迹可寻”，营销效果极好。而相比PC时代，移动游戏时代的用户基数远比过去要大，手游作为营销平台的价值更加凸显。以《天天酷跑》为例，其日活跃用户目前超过了8千万，全球排名第二，这个量级很少有其他应用或者媒体能够超过，其传播能量不言自明。同时，移动游戏依托手机，越来越多地占据用户的碎片时间，用户黏度更高。再者，年轻一代对于电子产品和电子形象都更为亲近，基于游戏形象可以生成庞大的粉丝群体，从而产生各种衍生商业机会。正是基于手游的这些特征和优势，腾讯互动娱乐在今年4月提出了“FUN营销”平台的概念，把握住了挖掘手游商业价值的重点，其进行的多个跨界合作也证实了“FUN营销”理念的合理性。

当然，对周大福等合作方来说，嵌入手机游戏不仅能带来生直接的营销效果，促进品牌知名度甚至直接推动销售，更重要还在于能因贴近玩家而产生情感纽带，为自身影响力的长远发展做出良好铺垫。周大福的负责人就表示，珠宝品牌要继续做强，综合过去的经验，一定要把握行业最前沿的趋势，不断尝试新的东西。和手游的合作，就是这样一个尝试，“不能让别人先走在前面”。周大福看重的并不是直接的商业价值，而是从品牌营销去理解与《天天酷跑》的合作。不能不说，周大福的管理层是富有长远眼光的，对手游营销的回报他们必然充满了信心。

数据显示，2013年中国移动互联网的用户超过了5亿，其中移动游戏用户数量超过3.2亿，整个移动游戏市场的规模达到112.4亿，同比增长250%以上。而且，这个市场和用户群还在快速增长，没有人能轻视这个价值巨大的金矿。目前，腾讯移动游戏平台的活跃用户群达到1.8亿，在如此庞大的用户规模下，腾讯“FUN营销”的耕耘显然“钱途”无量。