每年6月是京东的店庆月，在这个月份，借着店庆的由头，京东照例要举行规模盛大的促销活动。今年概不例外，但今年又有些不一样的味道，因为2014年是京东的上市年，在成立11年后，京东终于登陆美国资本市场，成为一家市值近300亿美元的高科技公司，同时也是仅次于腾讯和百度的中国第三大互联网企业，在全球范围内都闯出了名头，京东的身份与以往已有不同，京东的店庆月，也势必与以往不同。

今年京东618店庆大促主题被定为“618购省PARTY ON”，意指京东与厂商合作，共同为网购人群奉上一个“省钱、省心、省力”的全民购物大趴。从表面上看，“整个店庆期间，促销活动将轮番上阵，推出各种促销专场，拉来大批国际大牌前来捧场，京东覆盖全国495座城市的配送网络、超过4万的仓配客服务人员摩拳擦掌……”，这次的店庆手法只是规模和范围上又一次体现了京东的强势，但是，深究个中细节，会发现很多有趣的东西。

首先是京东更“财大气粗”了。比如为了增加618大趴的气氛，京东将在微信、手机QQ和京东APP上同时发放“京东红包”。今年京东红包总价值高达10亿元，单个红包价值最高618元，这个促销力度，在中国电商竞争史上都属罕见，不知其他竞争对手会如何跟进？

10亿元的促销红包，其背后当然是京东的财力在支撑，要知道，京东在美国刚刚融到中国企业有史以来能融到的最大一笔钱，17.8亿美元，拿出个一亿多来发红包没有任何压力，更何况发出去的红包还要在京东上消费，并非净支出，属于肉烂在锅里。但这还不是关键，关键是“京东红包”的发放途径，据了解，京东618红包将通过微信、手机QQ、京东APP三大平台发送，全面覆盖移动端。而在此之前的5月27日，京东在微信一级入口已经开始上线，用户抢到的京东618红包可作为现金在微信上购买京东的实物商品。

很明显，“京东红包”不只是一个简单的电商促销行为，而且是继春节微信红包、年初打车补贴大战之后，京东作为新锐互联网巨头掀起的第三次争夺入口战役，10亿元红包，在增加了京东电商流水的同时，也是为京东各大移动入口导流。红包背后，体现的是京东的无线互联战略，将大幅度改变京东的用户来源比例，改变京东对PC端过于依赖的现状。

通过京东红包的发放，京东还能实现整合腾讯资源的目的。腾讯入股京东，是今年京东除了上市之外最大的事件，腾讯的入股不单是增强了京东的资金实力，还使腾讯与京东化敌为友，从最危险的对手变为铁杆盟友。入股京东后，腾讯放弃自有实物电商业务，同时承诺向京东开放微信、手机QQ入口，在之前，这都是口头纸面上的，而618大促正是京东将腾讯资源落实的转折点，通过丰厚的红包，京东可以教育几亿消费者使用微信、手机QQ登陆京东，检验到底腾讯的移动端资源到底能够为京东带来多少“红利”。如果整合成功，那几乎等于再造了一个京东。

京东618大促的另外一个可关注处是京东金融的加入，618期间，“京东小金库”也将派5亿虚拟体验金，用户通过参加趣味互动游戏，可赚取丰厚收益。而获得的“京东小金库”体验金，用户可以在京东商城购物消费。不久后，“京东小金库”亦可直接用来结算“京东白条”账单，还可进行信用卡还款。这一举动，相当于把618大促聚集的人气“分发”到京东新增加的互联网金融业务。

大力度发展互联网金融，京东的布局和目标，本质上是为了给京东生态圈补上金融这个短板，形成一个生态闭环，用户可以通过京东金融无缝融入京东消费生态。

综观前面几项京东在618促销中的重大举措，很容易可以看出，京东今年的618活动，已经不仅仅是一次电商促销活动，而变成一次投入巨大的互联网跨界整合运动，最高目标不是为了增加京东商城的流水和利润，而是为了强化京东的整体互联网布局，暴露的是京东在移动互联网、O2O以及互联网金融方面的野心，值得对手们高度警惕。