品牌这东西，冰冻三尺非一日之寒，不是一件两件新品所能竖立，也不是市场份额排名第一就能解决的问题，YOGA会使联想的形象脱胎换骨吗？

11月初，联想在北京举行了一个2013全年度规模最宏大的一次发布会，参加人数以万人计，由联想集团董事长兼CEO杨元庆亲自主持。

联想一向重视产品，为新品面世举办盛大发布会并不稀奇，令人好奇的是，这次发布会上最重头的发布品不是thinkpad、手机或者互联网电视，而是yoga平板电脑。之前在外界看来，平板电脑并不是联想最重视的一块市场。

杨元庆解释说，之所以重推yoga，并不是其他方面没有创新的产品推出,而是因为联想有一个执行委员会，投票选出来的产品就是YOGA平板。YOGA在联想未来的发展中，承担着突破者的角色。

很显然，联想这次在全球YOGA平板上市发布以及推广活动之所以下了血本，不止是为了促销YOGA这一款平板电脑产品。YOGA不仅是一款平板，它肩负两重任务，一重是在产品本身实现市场突破。更重要的则是，联想希望通过YOGA实现品牌形象的突破，再建联想的核心竞争力。

如果用野心或雄心描述的话，就是联想通过YOGA重塑联想在全球消费者眼中的形象，进而实现对三星和苹果这两家厂商的挑战与逆袭，尤其是苹果。

以此的话，联想煞费苦心地请来好莱坞影星、天使投资人阿什顿·库彻 Ashton Kutcher来当产品工程师，请来魔术师刘谦为YOGA代言，就很好理解了，这两位都非常契合联想为自己未来在消费者中拟划的新形象，尤其是AK，这位老兄身份复杂，不但是优秀产品家，而且还是乔布斯的扮演者，个中真是意味深长。

明年就是联想收购IBM十周年了，这十年同时也是联想国际化的十年，客观说，联想基本是成功的，尤其是后五年，从2009年全球金融危机发生，联想出现史上最大的亏损以来，五年时间联想打了一场翻身仗，连续18个季度跑赢了大势。五年前联想的市场份额不到7%，在全球排名第四，但今天它已经连续第二个季度成为全球第一。在全球前七个最大的个人电脑市场上现在已经在中国、巴西、日本、俄罗斯、德国五个市场上面名列第一，印度是第二，美国是第四。但是上个季度联想距离第三的苹果有一步之遥，并且是前四名里面成长最快的厂商。

但问题是，尽管早已成了PC界的老大，但PC毕竟已经是一个饱和与衰败的市场，更多的利润显然是来自智能手机、平板电脑构成的PC+市场。而在这个新市场中，联想显然还有很多事情要做，最重要的就是品牌的再造。必须让青少年在个人消费领域接受这家原来的PC制造商，必须重塑联想的品牌，使人一看到联想，想到的就是创新、酷以及充满想象力，就像......现在的苹果那样。苹果无疑依旧是强大的，但乔布斯的离去使它似乎不再像以前那么酷，那么创新，这给竞争对手们留下了机会。

联想一直在试图改变其过去单一的商用形象，四五年之前联想在建立个人消费者品牌形象时以PC产品来推介，但手机和平板的崛起，给了联想以重建新形象的新机会。尤其是在年轻一代心目中。

YOGA会使联想形象脱胎换骨吗？至少从目前看，联想已有的产品中还没有比它更合适的。YOGA就是瑜伽，它充满了暗示意味，容易引发很多对品牌有利的“联想”，它的东方神秘色彩，它象征着活力、健康，力量的和谐，形体的变化。在YOGA被作为平板品牌之前，它就是联想产品的明星，当时，联想推出IdeaPad Yoga变形平板笔记本，以其犀利的设计在国际上获奖无数，初步改变了联想不以创新为长的形象。

而这次的YOGA平板的特色当然也是“创新”，外观上它彻底颠覆了传统的平板外型，采用了独特的卷轴式外观，机身最薄处3mm，最厚出7.3mm(转轴部分除外)，裸机重量仅401g。除了外观工艺，联想Yoga平板的最大亮点，是联想宣称的多模特性：阅读模式、站立模式和触控模式。

最后，YOGA是创新的，对YOGA的重视说明联想选对了方向，但距离重塑联想消费产品的品牌形象来说，还有很长的距离要走。品牌这东西，冰冻三尺非一日之寒，不是一件两件新品所能竖立，也不是市场份额排名第一就能解决的问题，联想和杨元庆需要有决心面对市场和消费者的长期检验。