苹果依旧没有认清形势

　　by信海光微天下（微信搜索加好友）

　　针对苹果今晨的新品发布会，本来已经不想用“失望”这个词来加以评价，因为综合种种因素，之前就没有寄予太多的期望，但其实心底还是隐藏着一些希望，毕竟这是伟大的苹果公司，尽管乔布斯不在了，但余魅犹存，说不定还能拿出一些令人兴奋的玩意儿。

　　但事实还是失望。与消费者一起失望的还有它的股价。看美股市场，发布会结束后，苹果股价估计一度大幅下跌3%，收盘时股价下跌2.28%，报收494.64美元。

　　苹果这次新品发布可堪一提的卖点大概有两个个，其一是iPhone 5S搭载的A7处理器成为全球首款搭载ARM架构64位处理器的手机，按照苹果给出的数据，新处理器性能比iPhone 5上搭载的A6快2倍；二是iPhone 5S加入指纹识别技术。另外，iPhone 5S在照片拍摄方面还有一些提升。

　　A7 64位处理器在性能和图形处理上运算速度都有增长，甚至可以说是一个飞跃，但也仅此而已，去年发布会上，苹果是把A5X处理器升级到A6，今年是A6到A7，苹果依旧没有摆脱出后智能手机时代的“硬件创新（更新）”怪圈。而在后智能手机时代，基本运算速度得到满足的情况下，大多数消费者对硬件已不再敏感，A5、A6、A7，两核、四核、八核，很难再激出起换机冲动。

　　在硬件上，苹果近年来一直在追赶安卓系，追赶双核，追赶 LTE，追赶 NFC，这次算是实现了超越，但实际意义不大。像当年的Retina屏幕、Siri语音服务，这样领先业界的、令人激动的创新真是令人怀念。

　　还有什么好消息吗？或许库克宣布把热门生产力应用iWork、iPhoto和iMovie免费向购买新iOS设备的用户提供算一个。

　　新品iPhone 5C的C之前被外界解读为china，比如针对中国市场推出的廉价版本之类。但事实是Colorful，iPhone 5C有五种彩色塑料外壳，但如果较真的话C仍可以理解为“china”，因为这些外壳明显是投了中国人的偏好。

　　iPhone 5C的彩色外壳使苹果手机告别了一贯的熊猫色外观，但从照片和视频上看起来并不比淘宝上销售的山寨外壳有更多优点，而且它还立刻受到诺基亚的嘲讽。iPhone 5c发布后，诺基亚和新主人微软一起，在官方Twitter上发图片揶揄说：Imitation is the Best Form of flattery（模仿是最好的恭维）......这条微博在20分钟内被转发超过7000次。这种刻薄的语调，如果在中国，以对苹果的感情伤害而言，按照最新的司法解释，已足够被处以诽谤罪。不过说句真话，iPhone 5c的黄、红、绿、白、蓝色系确实与诺基亚Lumia的太像了。

　　如果说对硬件的失望还属意料之中，那么苹果没有推出新的市场策略则是使人真正失望。苹果依旧没有推出更大屏幕的手机，这很令人费解，因为对我和身边很多人来说，屏幕尺寸是抛弃苹果而投奔安卓的第一原因；苹果依旧没有推出中国移动版本的iPhone，中国移动在中国手机市场上的份额为66%，与中国移动达成协议将对苹果产生重大影响；苹果依旧没有推出廉价版的iPhone产品，依旧对中国市场维持高价策略，iPhone 5C在中国裸机标价4488元，而在美国，合约机价格99美元，非合约机价格549美元。巨大的中外价差使黄牛们又该乐翻天了--不过这建立在消费者没有抛弃苹果的基础上。

　　固步自封的市场策略表明苹果还没有搞明白形势，或者说，还不能下决心放下高贵冷艳的架子。但事实是，智能手机市场早已不是苹果当年孤帆独闯的蓝海，早已是千帆相竞的红海，这种局面甚至不是乔布斯复生或者几项创新所能解决。高利润有那么重要吗，苹果有那么缺钱吗？哪怕仅仅是为了维持和扩张市场占有率，以把握在移动互联网的优势入口地位，苹果也该放下架子了。

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