所谓“燃烧一切”未免夸张，但作为一款拥有过3亿用户的超级手机应用软件，其任何变化都值得竞争对手重视，尤其是在当下这种微妙时刻：微信是腾讯近两年的骄傲，被称为进军移动互联网的第一张船票，但同时，“微信威胁论”也越传越烈。电信运营商抱怨它使运营商沦为管道，比如中移动董事长奚国华就直言“微信比电信联通更可怕”，因为微信占用了中移动60%的信令通道，却只贡献了10%的流量；而竞争对手则担忧未来自己的饭碗被微信抢光......新浪微博、支付宝、百度、大众点评等都在被影响或潜在影响之列。

但微信的存在却不只在于毁灭旧有商业秩序，它还为其他群体提供了创造新商业价值的机会，基于微信公众号的用户自媒体既是其一。所谓微信公众号，是开发者、商家或个人在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众账号，运营者可以在微信平台上实现和订阅用户的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。在推出之始，公众号的用户一般以开发者和商家为主，以提供服务为目的，比如查航班的公众号，用户回复航班编号，对方就能自动回复相关信息。但后来，一些个人用户发现了微信公众号的媒体价值，开始尝试通过微信搭建个人自媒体，探索盈利之路。

如果说博客的兴起开启了自媒体（We Media）时代的大门，fackbook、微博使之勃兴，那么很可能基于手机的微信公众号模式，将会成为自媒体发展史上的一个里程碑，至少在中国大概会如此。

从形式上看，微信自媒体与以前的博客没什么区别，也是一个人写作，一堆人阅读，内容也大概差不多，都是“草根发布，源于大众，为了大众”。但在本质上，它们之间的区别却非常之大。除了一是主要基于PC，一是主要基于手机；一是传统的“点到面”传播，一是“点到点”的对等传播这样的差异之外，更主要的是，公众号模式为优秀的、认真的自媒体作者提供了获取商业回报的可能，或许，最终还会改变中国的整体著作权收入分配秩序，以及民众的阅读习惯。

在博客时代，由于门户独大，博客作者实际处于一种伪自媒体状态中，以个人主页形式开设博客成功者极少，依附于门户的博客其本质更像一种投稿，网站不推荐则几无阅读量，所谓广告分成也更近象征性，比如笔者的新浪博客，几乎篇篇或频道推荐，但一年分成也就几百元而已，除此之外很能获取更多回报。但我撰写微信公众号“微天下”（微信搜微天下）两个月，已积累几千用户，手机推送直达，阅读率至少8成，未来还能自主投放广告。最新的案例是，一个运营较早的科技类自媒体公众号已售出十几万个人广告。

如果微信5.0真的推出移动支付和公众账号付费订阅，自媒体的商业价值将更加放大，因为付费阅读将直接成为现实。这甚至可能引发一场自助出版浪潮。最先受益的将是那些读者付费意愿最高的作者，比如韩寒，比如写网络小说的各路“大神”。尤其是后者，因为在起点等平台上他们要被五五分账，还共享版权，但如果能够把用户转移到自媒体上，则立刻能够实现收入倍增。

另外，按照现有版权法，文章被网络转载均应支付作者稿费，但现实中免费却早成潜规则，而自媒体的崛起将有助于作者收回应有权益。

当然，理想是丰满的，现实是骨干的，鉴于国内受众免费阅读的习惯、薄弱的版权意识，最终因手机自媒体受益的永远是两种人：介入早的人和公众热度高的人，大多数作者仍将处于打酱油状态。但无论如何，手机自媒体的崛起都会对现有媒体版图产生撼动，因为个人作者终于有机会掌握发行和收费这两大关键渠道，有了这两个翅膀，草根们就从风能吹走的树叶，变成吹不走的蝴蝶。它不但能威胁到一些不思进取的传统媒体、不劳而获的网络媒体，还能再重演一次技术对管制的突破，使表达变得更自由。

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