记得上个奥运季，或许出于无聊，写过一系列与体育比赛无关的主要是奥运花边研究的专栏......

事实上，电视转播对奥运比赛的改变并不仅仅体现在赛时安排上，而表现在很多方面，比如运动员着装、比赛规则甚至比赛项目的设置。

虽然，美国选手菲尔普斯8枚金牌,7项世界记录的成绩在百年奥运史上已是绝无仅有的奇迹，但有人以为，如果赛时再安排得稍微合理一些，菲尔普斯的成绩还有可能更好一些。在本届奥运会上，游泳比赛的决赛基本上都在上午举行，按一般经验来说，比赛在晚上进行会更有利于选手的发挥，运动员会更兴奋。去年，当比赛时间最终敲定的时候，索普、霍根本德等一群著名运动员还联名就此事给IOC（国际奥委会）写了一封信，提出抗议。

抗议无效！在这里，决定比赛时间的是电视转播商，美国国家广播公司（NBC）为近几届奥运会支付了数以十亿计的美元，他们不希望由于12个小时的时差，而使美国观众在已通过其他媒体知道了赛果后再看比赛，这将直接影响其收视率及广告收入。类似的还有一些其他项目（羽毛球、体操之类）和8月8日的奥运开幕式，关于开幕式，北美观众很无奈地没有看到现场直播，只能等到晚上的黄金时段收看NBC放的现场录像。

游泳比赛错时的结果是NBC大获全胜，8月11日，当菲尔普斯再次斩获金牌并且连续第三晚创下世界纪录时，NBC黄金时段的观众人数为2970万人，在转播菲尔普斯获得第八枚金牌时，也创下了周六晚间收视率的18年新高。

事实上，电视转播对奥运比赛的改变并不仅仅体现在赛时安排上，而表现在很多方面，比如运动员着装、比赛规则甚至比赛项目的设置。

（刘翔悲壮退赛的一瞬，留给观众的除了背影，还有其著名的露背装）
比如，在官方近乎强制的推动下，很多项目的比赛服装越来越性感。在昨天的女子乒乓球单打预赛中，日本小将福原爱就穿了裙装上阵，按原来设想，与之对阵的张怡宁本来也应是穿短裙--后来因为习惯问题改穿短裤；而各国羽毛球女运动员在本届奥运会则很一致地换穿了裙装；按规定，男排运动员们这次也都换上了“超短裤”（裤腿长度设定为4英寸，抵制要受处罚），据说，为了防止走光，人高马大的美国队员们都在运动裤里面再穿上一条紧身裤打底。这所有服装的改变主动力也是来自电视转播方面，目的是使比赛更有观赏性。如果我们仔细观察，体操比赛也是如此，运动员在不同的项目中有时穿短裤，有时是长裤，有时甚至赤脚；至于田径，我手头掌握的资料不多，但单从电视画面看，运动员们确实是越穿越少,连刘翔也穿上了“露背装”！这些变化也都是以为电视转播吸引更多眼球为目的。

记得观看击剑比赛的时候，某女主持人曾因为运动员的透明面罩惊呼技术的进步，事实上这也是应电视转播要求所做的一个改变（2002年起），为的是让观众都能看到运动员比赛时的表情变化，尤其是当剑刺来时那种恐惧扑面而来的效果。击剑运动服也变了，按传统，所有人都是穿着全白的运动服，但现在，运动服上有了国旗的区别，以便观众区分。值得一提的是，抛却观赏因素，对比赛本身来说，透明面罩未必是一项好的选择。因为，非平面的透明材料容易使运动员的视觉发生偏差，而且透明部分在选手呼气时会产生雾气阻碍视线。另外，在佩剑比赛中头部属于有效部位，完全由金属网覆盖的旧面罩一旦触剑立即连通电路显示中剑。但新面罩正面的透明部分为不导电材料，所以不知不觉间加大了运动员们得分的难度。

很多人都看了张娟娟夺得女子射箭个人金牌那场比赛，最后一刻是与韩国选手的两人巅峰对决，没人三箭，煞是紧张。但以前的比赛规则并不是这样的，据说有20多个运动员同时参加比赛，轮流射，观众根本分不清谁是谁。类似的还有射击比赛，以前没有后面的10发决赛，而是一个比赛直到结束，历时三个多小时，因为电视转播，这些规则都变了。

这些变化当然不是转播商独自推动的，它们得到了IOC以及各单项运动协会的大力支持，其目的都是为了提高收视率。让女球员穿裙子是国际乒联近年一系列改革的举措之一，国际排联对男排超短裤的推动也是下了死命令。当然，最赤裸裸的还是足球界，具体说是女足。国际足联主席布拉特几年来一直坚持“女足要走性感路线”，他认为女足球员若在穿着上“火辣”一些，不仅会增强观众的“视觉效果”，也会吸引更多赞助商，这样才能促进女足运动的发展。他的原话是这样的——“可以让女足球员穿上更紧绷的运动短裤，要知道女排运动员的服装就和男排不一样，沙排的女球员可是穿着比基尼出场的。”

当然也有不玩性感的，这次奥运入场式，美国代表队的特点就是青春，白衬衣、白短裤、白毛衣，一副青涩学生装设计，据说由时尚教父拉尔夫·劳伦亲自操刀而成。但从吸引眼球来说，美国人的制服诱惑算是更胜一筹。

如果从商业的角度把奥运会看成一条食物链的话，它将包括观众、运动员、IOC、主办方、广告商、转播商等，毫无疑问，转播商位于这个链条的上游，对链条的走向有着越来越大的发言权，虽然有很多人担心商业会凌驾于体育之上，但却又无法否认其对体育的巨大推动力，正如罗格所说：“如果没有出售奥运会电视转播权等商业开发活动，国际奥委会就无力实现对发展中国家的资助，就无法推广奥林匹克运动。但不管奥运会与商业的联系怎样紧密，决不能出现商业利益凌驾于体育本身之上的事情。对于这一点，我们一直都毫不含糊。”