跨年夜的红包大战小试牛刀，让亿万网友受益的同时，一年一度的红包大战也就此拉开帷幕。三年来，红包大战愈演愈烈，红包的玩法也越来越多样，从大战的角度看，一个值得庆幸的迹象是，红包大战正在趋向差异化。尤其在今年，支付宝+微博VS微信+QQ这阿里腾讯两大阵营逐渐明朗。支付宝主打春晚占据制高点，微信和QQ继续走土豪路线，微博则继续主打粉丝红包。

趋于差异化的红包大战

今年红包大战始作俑者当属支付宝，其在不久前宣布2.69亿拿下2016年春晚。而微信并没有选择“跟注”，而是给出了以“5天广告收入全发红包”的方式予以回应。同时，拥有8.6亿活跃用户的QQ也在2016全量杀入红包大战，联手李易峰、吴亦凡等明星和挖财等企业在跨年夜演绎了一场QQ红包的头号“刷一刷”风暴。

凭借强大的实力，微信和支付宝轮流抱上春晚的大腿。微博则一直延续其既往的红包主线策略，主打粉丝红包，为明星、企业和垂直领域大V提供提升知名度、回馈粉丝的平台。

由此，支付宝、微信、QQ、微博一齐入场2016红包大战（作为新军，其实还有百度红包）。

不过纵观红包大战的各位主角，不难发现，其实际上在红包大战中形成了差异化的红包策略。支付宝今年咬定春晚不放松，微信拿出5天广告收入发红包，微博则继续主打其粉丝红包策略，基于明星、企业与粉丝互动让红包“飞”的更有新意。

实际上，差异化的红包大战，无论是对平台还是用户，都算得上是好事一桩。一方面，对参与红包大战的平台而言，大家在策略上错位、在红包发放时间上错峰，在红包玩法上各有花样，在红包人群上也形成了一定的差异化。

以支付宝和微博红包为例，支付宝平台的属性和微博的社交媒体属性，让支付宝的企业红包和微博的粉丝红包有一定互补。整体而言，支付宝和微博的协同效应可能会更加明显。尤其是微博的明星效应、营销价值的优势，一定程度上会分流微信和QQ的注意力，而且让自己在红包大战中始终占据一席之地。而微博今年通过口令红包、联名红包将明星、垂直大V和企业打通，实现合力的同时，也进一步打开了微博红包的想象空间。

微博的粉丝红包“经”

微博“让红包飞”活动从年前就揭幕，QQ红包也是跨年夜正式启动，显然红包大战的较量比之往年更加提前。微博在发红包的同时，还发挥了媒体优势，发起新年愿望活动。

最终的效果也证明，粉丝红包和微博的媒体属性是相互促进的。2016年第一分钟网友共发出883536条微博，超过去年同期。超过2000位明星大V组成豪华阵容，与50家企业一起送出新年红包，共有2000多万网友中奖，红包总价值达到5亿。

微博的粉丝红包策略的优势在于，其能利用微博的粉丝社交机制，充分调动粉丝和明星、企业、大V的参与热情，通过明星、企业、大V发红包，用户抢红包的同时，粉丝还可以给心爱的明星塞钱，企业也可以与明星发布联名红包。``

值得注意的一点是，今年微博还推出史上规模最大的红包阵营。所有经过认证的企业蓝V，都可以在微博上给粉丝发红包。显然微博是希望最大限度调动企业的积极性。而目前，微博上经过认证的企业账号近100万个，再加上明星、社会名人、垂直领域大V和普通用户，其红包阵营的规模不可小觑。

近两年来，随着“让红包飞”活动的持续推广企业、明星和社会名人春节期间在微博上回馈粉丝的活动也趋于常态化。羊年春节期间，杨元庆、江南春、雷军等企业家在微博给粉丝发红包，发红包的明星达到500多位，企业超过1000家。如果说微信培养了普通用户发红包的习惯，那么微博则是培养了企业和名人发红包的习惯。从这一点上讲，微博因为开放社交媒体平台的属性而具备了优势。

40天红包季的疯狂

按照计划，微博将从12月30日起全面开启超过40天的“红包季”，并全面开放发红包功能，包括企业在内的所有用户都可以发红包。除了延续去年广受用户好评的互相“塞钱”的玩法，微博还将推出更多彩蛋，让用户抢得更爽。

而作为红包大战重头戏的除夕，微博也暗藏了“杀手锏”。微博相关负责人表示，今年除夕期间将推出真正意义上的“全民红包”游戏。虽然具体玩法尚未公布，不过考虑到羊年除夕夜曾有一名网友在微博发出1234567元的超级红包，显然微博所说的“全民红包”在声势上应该不会弱于去年。考虑到微信已经放出了除夕5天朋友圈广告收入全部发红包的豪言，微博应该不至于采用类似的玩法，但继续发挥其开放社交平台的优势是必然的。具体会是怎样，不如把悬念留到最后。

值得注意的是，作为企业红包营销的主要阵地，微博今年也将给企业提供更好的营销平台。企业可以通过定制红包背景和口令的方式，获得最大化的曝光效果。明星和企业的“联名红包”也成为标配，广告客户可以和明星“双向选择”，在微博联名发红包。去年，有企业尝试与明星发放联名红包。其中一家企业在活动当天天猫店铺访问人数增长14倍，交易额增长达到16倍。

由此来看，从现在起到春节期间，这40多天的时间里，支付宝、微博、微信、QQ将开启疯狂的红包模式。而在红包大战各方有望以此完成各自预期目标的同时，对广大网民而言，也随着跨年夜的开始，正式开启了抢红包模式，对用户来说，这无异于是互联网和移动互联网带给网民的最大福利。