财新传媒 财新传媒

阅读:0
听报道

有各种原因,靠谱的和不靠谱的,但都是真的……




上周日,腾讯新闻客户端推出其iPad版本。腾讯新闻iPhone客户端早在2010年10月就在AppStore上架了第一个版本,而其iPad版本新闻客户端则比手机客户端迟到了一年半多。



下载了一个APP试用:腾讯新闻客户端iPad版页面简约,每页除主图外,只有几条精选新闻,跟Flipboard风格相类似,新闻标题选用了精选字体(网易、搜狐用的是系统字体),频道分类在左边栏体现,比较清晰,充分利用了iPad具有图片、视频阅读优势的特性。其定位是“无线新闻资讯阅读的第一入口”。



很显然,腾讯新闻客户端iPad版走的是着力追求视觉阅读体验的路线,从设计到内容都贴紧iPad硬件特点(大尺寸屏幕及高清画质),新闻编选走的则是精选路线,回避信息过载。





目前市场上几大门户网站中推出iPad版新闻客户端的还有搜狐和网易,各有特色。网易新闻客户端iPad版同步了网易网上几乎所有频道的内容,信息覆盖全面,但版面较为繁杂。搜狐新闻客户端iPad版则力推其订阅中心,它主打的是仿报纸阅读,以及中国最大的移动订阅平台。





三大门户网站的iPad版新闻客户端各有特色,但有一点共通之处:相对于手机新闻客户端,都是姗姗来迟。腾讯的iPad版比手机客户端迟了十八个月,搜狐的新闻客户端iPad版也是在今年4月份才上线,网易的略早,但也是在iPad火了两年之后才推出。







iPad诞生后,反馈最快的是视频业,它们看准iPad的影音特性,迅速推出了iPad版客户端,抢占了大批用户。但在相当一段时间内,内容类网站都反应迟缓,以至早期的iPad拥有者在iPad上根本找不到合适的新闻阅读工具,有时候不得不把手机新闻客户端装在iPad上使用,浪费掉iPad的硬件优势。





事实上,以对传媒业的启发来看,iPad的意义要超过智能手机。2010年初,在发布iPad之前,史蒂夫·乔布斯专门宴请了50位《纽约时报》相关人士,为他们演示了iPad的功能,这预示着乔布斯对iPad的定位与期待,他认为对传媒业来说,iPad将开启一个新的时代。在iPad之前,网络媒体就是网络媒体,平面媒体就是平面媒体,但iPad的出现,提供了一个传统媒体与互联网融合的上佳平台。







在iPad上,报纸和杂志在视觉体验上的优势得到完美延续。我敢说,几乎每个平媒记者,看第一眼都会为iPad而心动。事实上,如果说在之前的iPhone火爆时期,很多平媒还无动于衷的话,iPad的推出使报纸杂志们都迅速行动起来,两年间,单在中国就有达140家报纸推出了iPad版。







但为什么互联网媒体在新闻客户端的iPad版本上反而会集体动作迟缓呢?原因不好解释,或许是因为它们更看好手机的影响力,或许它们对iPad的媒体属性有不同认识,或许是因为它们一直处在技术大潮的前端,反而对新变化的体会不如一直旁观的传统媒体来得更敏锐。



关于这个问题,我在问答网站知乎上得到一段有趣的回答(答者kubisoft):



有各种原因,靠谱的和不靠谱的,但都是真的。



1. 我最初做围棋游戏,只做iPhone版,是因为我手上只有iPhone,没钱买iPad。



2.我在某公司,游戏只做了iPad版,是因为头头只有一个iPad1,没有iPhone,这是真的,因为这个iPad1的iOS还停留在3.3,所以他坚持要求游戏必须在iPad1iOS3.3上跑得很好,虽然iOS3.3的比例不到1%.他不升级是因为他舍不得越狱后装的软件,虽然他除了跑我们的游戏之外从来不用这个iPad。



3. 现在我的围棋应用只做了iPad版,是因为需要的界面太大,在iPhone上排不下。iPhone版缓一步再做。



4. 有的游戏需要重力感应来操纵,那么iPhone版更适合,iPad晃来晃去太重了。



5. iPhone的拥有量是iPad的五倍以上,这个受众更广,当然要优先做。



6. 大家都做iphone版,我们怎么出头呢?那就做个iPad版。







我就这个问题致电腾讯相关业务部门,得到的回答有两点:1、他们认为手机用户对资讯有更强烈的需求,比如用手机的人会随时、频繁地看新闻,所以选择优先研发手机客户端;2、iPad的用户比手机用户更挑剔,他们就像高端杂志的忠实读者,对视觉和阅读体验有更高的要求,因此对iPad产品的研发更精心,耗费时间更长。







就同一问题我还问了网易的客户端总监吴兄,他的回答是主要原因是因为以前IPAD用户(相对手机)比较少,而客户端一推出又必须维护和迭代更新,所以就排在了日程之后,不过现在IPAD累积用户越来越多,就必须更加重视了。







实际上,如果了解中国无线互联的普遍现状,有关iPad版本总是姗姗来迟的疑问就会迎刃而解。中国互联网界有大量门户网站--包括垂直门户,它们都是以内容为生,但大多数网站的移动端都做得极烂,试想,在手机新闻客户端都毫不重视的现实下,怎么奢望它们去做好iPad版本的客户端?以此而论,腾讯、搜狐们已是难能可贵。







市场研究公司NPDDisplaySearch发布报告说,平板电脑出货量在2016年将达到4.16亿台,超过笔记本销量,再加上Win8的逐步普及,来自平板电脑的网络访问量将会有一个高速成长,在这种情况下,内容供应商们如果仍不重视平板新闻客户端的研发投入,必将遭受损失。







那么理想中的iPad版新闻客户端应该是什么样的呢?我个人以为它应该具有以下几个特性:



1、新闻性,它是动态的,实时发布的;2、无线性,即时更新与推送的,与位置相结合的,可分享的;3、平板性,高清的,版面简洁优美的;4、多媒体性;5、编辑选择性,远离PC网站的标题党,拒绝信息过载,杂志化阅读。一切阅读体验的核心终究还是内容为王,是编辑决定,而不是“美编”决定。


 

 
话题:



0

推荐

信海光

信海光

503篇文章 5年前更新

专栏作者,媒体评论员,社论撰稿人,一个深爱中国的媒体人,时事、财经,专栏及作品见《新京报》、《21世纪经济报道》、《经观》、《晶报》、英国金融时报FT中文网、美国时代周刊网、《globaltimes》等......联系、稿件等事请电子邮件:gooooo@gmail.com(常用邮箱)

文章