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从习大大发微博说起

前天下午微博“军报记者”账号上,发出了如下一条微博,到今天中午已经获得了345741条的天量转发:


从习大大发微博说起


这条微博之所以有如此之高的转发量,不是因为它“刊载”了习近平主席的一段问候语,而是这段问候语本身据说就是习大大本人亲自打出来的。这条微博在发出后不久,就得到新浪微博CEO王高飞的确认, “此条微博为习近平本人所发”,而在次日的新华社报道中,细节是这样的:


下午3时许,习近平来到解放军报社,首先亲切接见了报社全体干部和离退休干部代表,同大家合影留念……他来到解放军报社网络宣传中心,在军报微博微信发布平台,习近平敲击键盘,发出了一条微博:“值此新年即将到来之际,我代表党中央、中央军委,向全体解放军指战员、武警部队官兵和民兵预备役人员祝贺新年。希望大家践行强军目标,有效履行使命,为实现中国梦强军梦做出新的更大贡献!”


随后,央视新闻频道也放出了现场画面,画面显示了习近平发出微博的瞬间:习大大坐在电脑前,面含微笑,以食指娴熟地敲击键盘上的红色ENTER键,将微博发出。

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如果微天下记得没错,这应该可以算是习大大亲自发出的第一条微博,还是蛮有意义的(顺便透露一句,老信有一位在军报工作的大学同学当时正好在现场,也见证了这一幕)。


国家领导人在节日期间通过媒体向人民致以节日问候在中国已成惯例,但最高领导人通过微博发布问候却很少见,这不但显示出对互联网的重视,也是对社交媒体的重视。


实际上,习近平上任以来,不但把对互联网的重视提到了一个新的高度,在对新媒体的使用,尤其是微博,也一直大胆创新,持宽容鼓励态度,比如前年年底的几乎同一时间段(2013年12月28日),习大大在庆丰包子铺吃包子被网友拍到并发在微博上。

从习大大发微博说起
去年2月他去南锣鼓巷视察的照片也是由网友在微博发布。学习粉丝团等一批微博账号崛起,以及习大大访澳、访英期间在微博上都形成很多讨论。


习大大此前一系列行程在微博曝光,展现出其亲民的积极形象,体现出新一代领导集体对新媒体特点的熟悉和运用的熟练。同时,也再次反映了在新媒体发展过程中,微信、微博两大社交媒体的不同特点。微信的特点是朋友之间在朋友圈的亲和互动,而微博的特点则在于传播公共信息,面向公众发声。所以,一般老百姓也能看到习大大发的微博,人人都能转发,不知道他有没有微信朋友圈,但即便有的话,相信也是只有少数人看到,传播的都是更特定的信息。


目前看,其实很多媒体、企业和公众人物还是能分清微博、微信不同特点的,知晓分清传播诉求,该发微信发微信,该发微博发微博,这也是为什么微博在微信用户群日大的情况下还能生存,甚至能经常攫取舆论中心--因为确实人们在有意识的利用微博传播公共话题,使微博不断的有新料出现,这是微信所无法取代的。


从企业传播的角度讲,不但要分清微博与微信的特点加以区别利用,更高一层面的是把两者结合运用。比如上个月唱吧CEO陈华在朋友圈求推荐A股壳公司,借壳或者上市这类事件一般是不宜拿到公众场合去说的,更何况是“求推荐A股壳资源”,但放在朋友圈说说却因其私密性而不太出格,如此消息得到披露,再截图拿到微博上传播,则实现了其放出消息的目的,无论是真正的找壳也好,还是为了向正在借壳的谈判对象施压也好,总之都是达到了目的。

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